Что такое брендбук?
 Полноценное исследование жизни и философии бренда с последующими выкладками, как его использовать в рекламных продуктах во все времена деятельности компании. Говоря литературным языком, брендбук – это «творческая биография»бренда, изданная и экранизированная, точнее, визуализированная.
Очевидно, что создание такого уникального и эффективного продукта требует хороших профессиональных знаний, и не только в PR, большого количества времени, хорошей доли творческой составляющей и еще многого другого. Известно, что стоимость разработки брендбука составляется из стоимости нескольких крупных процессов и десятков операций и поэтому не бывает низкой.
Разработка брендбука: из чего состоит
Заказчик брендбука оплачивает конечный продукт – документ внутреннего пользования, в котором:
• определен круг конкурентов и выделены особенности среди них компании заказчика;
• содержится аргументированная ссылками на исследования и примерами концепция развития бренда;
• обозначено его воздействие на целевую аудиторию компании;
• имеются практические рекомендации к использованию корпоративной атрибутики;
• имеются схемы и рисунки, которые наглядно показывают:
- как должен выглядеть логотип компании;
- какие цвета и размер шрифтов, должны применяться в документах внутреннего пользования и в рекламе;
- как следует разместить PR-элементы на мероприятии. Одним словом, в брендбуке должна содержаться наглядная информация.
Цена создания столь подробной картины бренда высока. Как правило, она составляет треть стоимости всего бюджета компании, заложенного на рекламу.
|
rss