Реклама вообще - сильнейший инструмент в продвижении товара, однако наружная реклама - это еще более надежный и верный способ увеличения продаж и привлечения покупателей. Согласитесь, нередко бывает, что покупатель, находясь перед выбором между тем или иным товаром, чисто ассоциативно выбирает тот, который более разрекламирован; тот, который он недавно видел на билборде; тот, слоган чьей компании он часто видел на рекламных щитах. На это и направлена работа наружной рекламы: создание запоминающейся картинки, ассоциативной с товаром.

Создание рекламы - процесс, требующий продумывания абсолютно каждой детали. Если у создателей телевизионных рекламных роликов есть эфирное время, в которое они могут вместить ряд картинок и даже диалог, то художники, работающие с рекламными щитами, располагают лишь листом бумаги. Очень важно подобрать ёмкий и меткий слоган и запоминающийся образ, чтобы потенциальный покупатель прям-таки захотел забежать в магазин и купить рекламируемый продукт.

Наружная реклама не делается наобум и не располагается лишь бы где. Нужно учитывать множество факторов: посещаемость места расположения, хороший обзор, освещение, своевременность, по возможности отсутствие рекламы конкурентов; не говоря уже о шрифте и цветовой гамме. Вообще, создание наружной рекламы - это довольно интересная тема, если проследить за ней от задумки, процесса создания, а затем результата, его эффективности и психологического влияния на покупателей.