Любые самоклеющиеся этикетки состоят из основы, покрытия, клеевого слоя и подложки. В качестве основы чаще всего используется бумага, как самый дешевый материал. Бумага, впрочем, может быть очень разной как по своим функциональным, так и по декоративным качествам. Она может быть металлизированной, с различными пропитками, глянцевой, матовой, с трафаретной печатью, с тиснением и т.д. Соответственно, цена и сфера применения варьируется в широких пределах. Второй по распространенности материал после бумаги это пленка, особенно актуально ее применение в тех случаях, когда важна устойчивость к внешним воздействиям. Использование пленки может быть продиктовано и дизайном этикетки, например, если требуется прозрачный фон. Реже используются другие материалы - пластик, фольга и т.д.

Сложно переоценить значение этикетки в деле продвижения товара. Большинство покупателей приходят в магазин, не зная точно, что именно они собираются купить, и дальнейший их выбор определяют исключительно самоклеющиеся этикетки. Первая их функция - обратить на себя внимание покупателя, заставить его рассмотреть товар более пристально. Следующее, что требуется от этикетки - создать требуемый образ товара, сформировать положительное отношение к нему. Например, самоклеющиеся этикетки на продукции известной компании могут отсылать к символике данного бренда в целом, что приводит к мгновенному узнаванию товара. Если компания-производитель не является общеизвестной, этикетка формирует имидж продукта прямо на месте. Также ее функция проинформировать покупателя о свойствах и составе товара, предприятии его выпустившем и других важных вещах. И даже после покупки этикетка продолжает выполнять свою рекламную функцию, не давая забыть потребителю название фирмы и товара, по сути она играет роль визитки.