Сегодня эффективное продвижение какого-либо товара или услуги практически невозможно представить без успешного брендинга. Это вполне естественно, ведь бренд - это то, как воспринимают товар или услугу потенциальные потребители. Поэтому востребована такая услуга, как помощь в организации брендинга компании. Бренд может олицетворять для целевой аудитории какую-то идею, эмоцию или стиль жизни, которые были "привязаны" в процессе брендинга к товару/услуге. Вместе с брендированным товаром потребитель получает определенные эмоции, благодаря которым покупка именно этого товара становится более привлекательной и интересной, а товар постепенно становится все более и более знакомым.

Иногда брендирование происходит непроизвольно. Продукт с принципиально новыми характеристиками, вроде швейной машинки "Зингер", сразу приобретает свое, ни на что не похожее лицо, и оно само служит для привлечения внимания потребителей и его удержания. 

Однако в наше время такое непроизвольное брендирование стало редкостью. Сейчас брендинг - это ответственный и сложный процесс, и помощь в организации брендинга компании оказывают специализированные организации. Профессиональный брендинг часто оказывается решающим преимуществом в конкуренции с аналогичными товарами других компаний, особенно когда нет большого разрыва между ними в соотношении "цена/качество". Для создания эффективного и успешного бренда сейчас требуется серьезный анализ специфики отрасли, после чего следует определить основные бизнес задачи и концепции бренда (то есть его рыночные идеи, философию, миссию, связанные с ним атрибуты и ценности).