Вообще, словосочетание "раскрутка сайта" употребляется в обиходе, более точным термином является именно "продвижение".

Классическая раскрутка сайта подразумевает привлечение посетителей именно из поисковых систем, хотя существуют и другие способы привлечения внимания к онлайн ресурсу. Ни одним из них не следует пренебрегать, но именно раскрутка сайта в поисковых системах привлекает максимальное число пользователей.

Смысл оптимизации основан на том, что наибольшее количество переходов имеют те сайты, которые занимают первые три позиции в перечне, выдаваемом по поисковому запросу. При этом существует определенная сложность, связанная с тем, что, во-первых, алгоритмы работы поисковых систем являются коммерческой тайной, а во-вторых, они постоянно совершенствуются и меняются. 

Внутренняя оптимизация - это первоочередная задача, так как именно она сформирует первое представление поисковой системы о продвигаемом сайте. В идеале, конечно, лучше всего производить первичный запуск сайта с проведенной внутренней оптимизацией. К сожалению, такое случается не часто.

Обычно сайты создаются людьми, не являющимися специалистами в области оптимизации, и поэтому производится она в большинстве случаев тогда, когда создатели сайта сталкиваются с отсутствием ожидаемого потока посетителей.

Внешняя оптимизация подразумевает под собой формирование благоприятных внешних по отношению к сайту факторов. Это, например, ссылки на сайт, поскольку именно ссылочная масса является одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах.