В современных условиях для развития малого бизнеса приходится прилагать немало усилий, конкурируя с множеством компаний, стремящихся занять лидерские позиции. Для достижения максимально эффективного результата, как правило, разрабатывается маркетинговая стратегия. Это дает возможность четкого определения целевой аудитории, выявления основных конкурентов и утверждения способов преодоления имеющихся проблем и недостатков.

Любой бизнес требует немалых затрат на выработку грамотной стратегии развития, но, как правило, подобные вложения финансовых средств оправдывают себя уже в начале пути к намеченной цели. Маркетинг малого бизнеса, прежде всего, должен быть сосредоточен на развитии уникальности предлагаемого товара и на формировании исключительно позитивного имиджа компании в глазах целевой аудитории. Сегодня для этого разработано достаточно много маркетинговых инструментов, многие из которых удачно опробованы на деле. Прежде всего, это реклама и продвижение на просторах интернета: создание и развитие продающего сайта, имеющего удобную и доступную для посетителя структуру, почтовая рассылка, повышающая уровень узнаваемости торговой марки, размещение рекламной информации в блогах и многое другое.

Интернет-маркетинг на сегодня является самым высокотехнологичным и экономичным механизмом, объединяющим товар и потребителя. С его помощью не только персонализируется общение с клиентом, но и значительно расширяется обхват потенциальной целевой аудитории. Только он-лайн маркетинг дает возможность одновременного изучения рыночных потребностей и оптимизации процессов продвижения продаваемого продукта. Баннерная и контекстная реклама, раскрутка сайта с учетом принципов работы современных поисковых систем – все это направлено на поддержку и интенсивное развитие малого бизнеса, нуждающегося в грамотном управлении.