Отрывок из книги, готовящейся к печати, под названием «Паспорт стандартов фирменного стиля. Руководство по разработке».

Фирменная символика, как правило, имеет определенный цвет. Эмблема обладает цветом наиболее часто. Логотип же раскрашивают в более редких случаях. Цвет может быть один, а может быть и бесконечное множество. В последнем случае подразумевается полно-цвет, когда используют в эмблеме прозрачности, тени, градиенты и иные достижения, свойственные техническому прогрессу.

Порой дизайнер задумывается о том, как и где наносить фирменную символику, а порой – нет. Как бы то ни было на определенном этапе разработчику паспорта стандартов приходится все-таки задуматься о том, может ли в цветовой схеме, которая отлична от базовой цветной схемы, быть использована фирменная символика.

Цветовое решение разделяют на два основных вида: черно-белый и цветной. Каждый вид делится, в свою очередь, на инверсную форму и нормальную форму.

Что касается инверсной цветной формы, то в ней дизайнер для фирменного блока выбирает фон, а также выбирает способ отображения его на данном фоне: фирменный блок может обладать определенным цветным элементом, а может быть полностью белого цвета. Может быть несколько цветов фона, выбрать которые можно по двум критериям: прежде всего, этим цветом должен быть воспроизведен контраст, который необходим для удобного восприятия фирменного блока, во-вторых, это должен быть цвет, который входит в фирменную палитру.

Кажется, все очень просто с цветом фона именно для черно-белого варианта фирменного блока. Однако существует и такая вещь, как порог контраста. Вариант черно-белый допустим к использованию лишь на любом оттенке серого. От белого до пятидесяти процентов черного – норма, а с пятидесяти одного процента черного до ста процентов – уже инверсная форма. Это вовсе не правильно. Наилучшим вариантом будет ограничить, соответственно, черно-белую инверсную форму парочкой серых цветов (светло-серым и темно-серым) и одним черным цветом. Лучше всего доверить цветовое решение опытным дизайнерам из компании buyhtml, заказывайте дизайн сайта в ихней студии.

Некоторыми разработчиками черно-белый вариант подразделяется на черно-белый двухцветный (иными словами, bitmap) и черно-белый полутоновый (иными словами, greycale). Здесь необходимо вспомнить, для чего именно нужны эти варианты. Там, где отсутствует цветная печать, используется черно-белый полутоновый вариант. Это внутренний документооборот и черно-белая пресса с применением лазерных принтеров. Черно-белый битмап применяется в качестве шаблона для конгрева, вышивки, вырубки, тиснения, гравировки.