Рекламная кампания - двигатель торговли
 Мало кому известный в 1878 российский предприниматель Людвиг Метцель был основателем первой в России конторы по приему объявлений, а по сути - первого рекламного агентства. По одной из версий именно этот человек подарил человечеству глубокую мысль: «Реклама — двигатель торговли». С той поры прошло ни много, ни мало - 135 лет, а этот афоризм не только работает, но более того, лучшего двигателя для торговли пока не изобрели.
Сегодняшние реалии таковы, что рекламная кампания как инструмент маркетолога претерпевает постоянные изменения, тем самым приобретая более совершенные формы. Однако этапы её остаются неизменными. Поговорим о них. Во-первых, нужно определиться для каких слоев населения производить рекламу. На этом этапе нужно исследовать конкретную рыночную нишу. Во-вторых, обозначить рекламную стратегию. По завершении этого этапа у маркетолога должен быть готов целый ряд рекламных мероприятий, направленный на достижение конкретных целей рекламной политики. На третьем, этапе, когда уже существует определенный стратегический план, для его реализации требуется составить план размещений и мероприятий: указать конкретные СМИ, даты и часы выходов, количество, место размещения, а главное - общая и стоимость одного выхода вашей рекламы.
На заключительном этапе ведется разработка конкретных рекламных материалов, их согласование и если нужно изготовление. Это могут быть макеты для размещения в журналах, газетах и в элементах наружной рекламы, написание текстов и изготовление интернет-баннеров, а также аудио- и видеоматериалов, листовок и прочее.
На сегодняшний день в интернет-рекламе популярной является рассылка по базам покупателей или подписчиков. Она охватывает всю потенциально возможную аудиторию для рекламируемой услуги. Грамотно сделанная рассылка информирует и побуждает клиента купить конкретный товар или услугу, но она не должна принуждать его к этому. Подобные письма находят своего клиента, а значит эффект от рекламной деятельности положительный.
|
rss