Давным-давно вошло в обиход деление поисковой оптимизации на белую и черную. “Белая” оптимизация подразумевает что-то чинное и благородное. Считается, что белые оптимизаторы не занимаются спамом, они используют только разрешённые методы и работают на профессиональной основе. “Черная” оптимизация связана с дорвеями, незаконными рассылками, сайтами только для роботов и прочей чертовщиной. На практике и те и другие вынуждены каким-то образом добиваться того, чтобы на продвигаемые ими сайты были размещены ссылки. Чаще всего это покупка ссылок, то есть - деяние не приветствуемое поисковыми системами. Поэтому грань между “белой” и “черной” оптимизациями очень зыбкая. Да и само деление несколько бессмысленно: мало кто признается, что будет продвигать сайт какими-то недозволенными методами.

Давайте посмотрим на ситуацию с другой стороны?

Практика показывает, что все клиенты делятся на тех, которые обращаются к оптимизаторам со своими ключевыми словами и тех, которые ждут что семантическое ядро составят для них исполнители. Первые просят указать точное время продвижения по каждому из запросов и назвать точную стоимость продвижения. Другие предпочитают говорить об общем увеличении трафика с поисковиков и нацелены на комплекс мероприятий. Впрочем, вряд ли кто-то сможет объяснить, что нужно понимать под комплексностью в случае SEO. Скорее, что понимает именно он или принято понимать в его компании.

Итак, комплексное продвижение сайта или комплекс мероприятий по оптимизации. Для ответа на вопрос о том, что это такое попробуем пойти от противного. Заказчик или клиент требует продвижения сайта по определённым запросам, происхождение которых иногда неизвестно. Выглядит это примерно так.

Нужно продвинуть сайт по словам:

слоны;
розовые слоны;
слонопатам в москве;
слонов купить;
заказ слонов;
новости о слонах;
слоны посуточно.

Сколько это будет стоить? Сколько времени займёт? Нужна как общая оценка, так и оценка и сроки по каждому из запросов.

Такие клиенты чаще всего показывают адрес сайта, но и только. Они могут категорически возражать против любых изменений на сайте, и рассматривают специалиста по СЕО в качестве человека с особой программой на своём компьютере. Будто бы он может ввести ключевое слово в какое-то окошечко и нажать на кнопку “Бабло”, после чего сайт гарантированно займёт нужную позицию в поисковой выдаче.

Что приходится объяснять таким людям?

1. Если сайт будет продвигаться по всем предложенным запросам, то и стоимость лучше рассматривать применительно к продвижению по всем. Прежде всего, по той причине, что до продвижения должны быть проведены работы по оптимизации самого сайта. В результате запросы начнут помогать друг другу, и шансы на успех существенно увеличатся.

2. Как говорил Остап Бендер, гарантии у нас предоставляют только морг и часовая мастерская. Не нужно забывать, что люди в поисковых компаниях не любят, когда им мешают. И вот это профессиональное и гарантированное продвижение, с какой-то точки зрения, гарантированный обман. Хотя бы алгоритмов роботов поисковых систем. Что бы не говорили те, кто возводят SEO в ранг науки, не нужно забывать - это немного опальная наука. Про всё, что связано с SEO можно говорить только с той или иной долей вероятности.

3. Продвижение сайта без его предварительной оптимизации возможно, но стоит больше и риск велик. Если ключевых слов, по которым проводится продвижение, нет на сайте или они присутствуют с незначительной плотностью, то надеяться можно только на поиск по ссылкам. В любом случае, это вызывает какие-то подозрения.

4. На стоимость и скорость продвижения влияет целый ряд факторов. Среди них и метод его осуществления. Если клиент жаждет увидеть свой сайт в ТОП5 быстро, то вряд ли этого можно добиться с помощью размещения статей. Хотя статьи со ссылками, размещённые на весь срок жизни сайта-донора, дают более стабильный результат. Это более затратный метод, но и более надёжный. Поэтому нужно детально рассматривать ожидаемый экономический эффект продвижения.

5. Несмотря на то, что ВЧ (в нашем примере - “слоны”), как паровоз вытягивают за собой СЧ и НЧ, они стоят дороже и не гарантируют привлечение целевых покупателей. Вряд ли стоит превращать вывод в ТОП в самоцель. Главная задача - коммерческая выгода от продвижения. Если сайт на самом деле что-то продаёт, то в первую очередь нужно продавать, используя для этого транзакционные запросы, такие как “купить слона”.

В настоящее время целый ряд компаний оптимизаторов вообще отказываются от работы по принципу «вот тебе список, а мне скажи сроки и цены». И гарантируют в основном работу по привлечению целевых посетителей. И вот именно они чаще всего говорят о комплексном продвижении.

Итак, комплексное - это не такое, когда сеошник получает набор ключевых слов и начинает реализацию бюджета, иногда не уделив сайту более 15 минут своего времени. Всё внимание сразу на покупку ссылок и регистрацию в каталогах, таких как wwwstats.org. И преимущественно ссылки опкупаются на бирже их продажи и покупки - Sape. Комплексное продвижение направлено на создание оптимальных условий для индексации страниц сайта и организацию последующих переходов тех, кто заинтересован на них оказаться. В идеале оно должно гарантировать максимальную пользу и не сводиться к выводу и удержанию позиций. Хотя и не без этого, конечно.